Algunos
radiodifusores locales y regionales del interior de país denunciaron la falta de
equidad y transparencia en el otorgamiento de publicidad electoral de la
Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) y del Jurado Nacional de
Elecciones (JNE).
Con la
preocupación de recibir represalias, el representante de una agencia de
publicidad que coloca avisos en más de 400 radios y 200 estaciones de
televisión, sostuvo que “los organismos gubernamentales y electorales
encargados de manejar la campaña electoral, una vez más han dejado fuera de la
pauta publicitaria a gran parte de los medios locales y regionales,
privilegiando a unas pocas estaciones de radio y televisión”.
Frente
a esta denuncia, en el JNE aclararon que este organismo electoral ha
distribuido la publicidad que le corresponde de manera directa a los
radiodifusores, con criterios técnicos y estrictamente imparciales. Lo que se
ha hecho es evitar la intermediación de una agencia de publicidad para
contratar directamente a la radioemisora, sostuvieron.
En la ONPE no
nos brindaron información, pero según el Plan de Medios presentado por la
Consultora Peruana de Publicidad & Marketing - CPP&M, aprobado con
Resolución Jefatural N°. 149-2014-J/ONPE, se ha presupuestado 5 millones 445
mil 586.18 nuevos soles para la difusión electoral de televisión y 3 millones
354 mil 852. 54 nuevos soles para radios nacionales, Lima y provincias.
Según
este Plan de Medios, se ha seleccionado nueve canales de cobertura nacional y
tres de cable. Respecto a radios se ha seleccionado 13 estaciones de cobertura
nacional y cinco de cobertura Lima. Respecto a
radios de cobertura local de ha seleccionado 75 emisoras de 43 ciudades de 23
departamentos del país. Cabe indicar que la selección de estas emisoras ha sido
otorgada en base a los estudios de sintonía de CPI para radio y e IBOPE para
televisión. Con ello queda claro que las radios locales aún están al margen de
la publicidad del Estado y los gobiernos de turno.
Fuente: Diario Ciudad.
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